Prins Bernhard Cultuurfonds jaarverslag 2010
Communicatie en voorlichting
Het Prins Bernhard Cultuurfonds ondersteunt elk jaar ruim 3.500 culturele projecten met inkomsten uit fondsenwerving, loterijen en beleggingen. Deze rol geeft ons de verantwoordelijkheid om te zorgen voor heldere communicatie. We communiceren met verschillende doelgroepen via diverse eigen communicatiemiddelen. Om ons werk onder de aandacht te brengen plaatsen we advertenties, organiseren we campagnes en voeren we een actief mediabeleid.
Activiteiten en evenementen
We organiseerden in 2010 regelmatig activiteiten en evenementen voor verschillende doelgroepen.
Detailoverzicht activiteiten en evementenActiviteiten en evenementen
| Communicatiemiddel | Doelgroep |
| Presentatie van de publicatie Mecenaat & Fiscus op 27 oktober 2010 in Artis | Intermediairs (fiscalisten, notarissen, accountants, private bankers) |
| Bijeenkomst in Kasteel Coevorden op 22 september 2010, samen
met afdeling Drenthe Bijeenkomst in Kasteel Wijlre op 13 oktober 2010, samen met afdeling Limburg |
Bedrijven en ondernemers |
| Lezing en bezoek aan de Hermitage Amsterdam op 8 en 22 maart | CultuurFonds op Naamschenkers |
| Bezoek aan Kasteel Doorwerth met een rondleiding door de
tuinen Lezing NewtonMania in Museum Boerhaave in Leiden Meet & Greet met de cast van Alice in Wonderland |
Begunstigers en donateurs |
| Excursies naar Artis en Blijdorp met lezingen over de
monumenten in deze dierentuinen en rondleidingen achter de
schermen Rondleiding en demonstratie glasblazen in het Glasmuseum in Leerdam Lezing over Kees van Dongen in Museum Boijmans van Beuningen in Rotterdam |
Begunstigers en donateurs |
| Met de Cultuurpas korting op tentoonstellingen, theaterproducties, boeken en cd's die we ondersteunen | Begunstigers en donateurs |
| Via onze e-mailnieuwsbrief CultuurNieuws mochten we vrijkaarten verloten voor: Tentoonstelling Royal Class, vorstelijk reizen in het spoorwegmuseum in Utrecht. Holland Festival in Amsterdam, Theater Festival Boulevard in 's Hertogenbosch, Tentoonstelling Van Matisse tot Malevich in de Hermitage Amsterdam, Voorstelling Secret van Cirque ici tijdens het festival Circo Circolo in Liempde, Internationaal Documentairefestival Amsterdam (idfa), Internationaal Filmfestival Rotterdam (iffr), Tentoonstelling Illusie en werkelijkheid in het Van Gogh Museum in Amsterdam | Begunstigers en donateurs |
| Ontvangst in de tuin van het Prins Bernhard Cultuurfonds op 24
juni 2010 Opening van de beurshandel op nyse Euronext met Robbert Dijkgraaf op 6 juli |
Bursalen |
| Tulpenweekend op 24 en 25 april 2010 Uitmarkt, samen met de Uitmarkt op 28 en 29 augustus 2010 |
Alle doelgroepen |
Drukwerk en publicaties
Onze drukwerkuitingen en publicaties bestaan onder andere uit informatiefolders, posters, brochures en magazines.
Detailoverzicht drukwerk en publicatiesDrukwerk en publicaties
| Communicatiemiddel | Doelgroep | Oplage/aantal |
| Brochures CultuurFonds op Naam voor particulieren, stichtingen en bedrijven | Intermediairs | 10.000 |
| Algemene informatiefolder | Culturele instellingen, potentiële donateurs | 100.000 |
| Algemene poster | Culturele instellingen | 4.000 |
| Magazine Cultuurbericht | Begunstigers, relaties, coördinatoren | 35.000 (per editie, waarschijnlijk driemaal per jaar) |
| Jaarmagazine Cultuurkroniek | Intermediairs, potentiële donateurs, CultuurFonds op Naam-schenkers, culturele instellingen, bibliotheekcentrales en relaties | 2.000 |
Uiteenlopende digitale uitingen
We profileren ons online via cultuurfonds.nl, onze digitale nieuwsbrief CultuurNieuws en ons online jaarverslag.
Detailoverzicht digitale uitingenDigitale uitingen
| Communicatiemiddel | Doelgroep | Oplage/aantal |
| www.cultuurfonds.nl www.youtube.com/cultuurfonds www.twitter.com/cultuurfonds |
Alle doelgroepen | 128.950 |
| Digitale nieuwsbrief CultuurNieuws, verschijnt tienmaal per jaar | Alle doelgroepen | 14.000 |
| Online jaarverslag | Intermediairs, prospects, CultuurFonds op Naamschenkers, culturele instellingen, bibliotheekcentrales en relaties | 2.000 |
Persoonlijk contact schenkers
Door persoonlijk contact houden we CultuurFonds op Naamschenkers goed op de hoogte van de schenkingen die we doen.
Detailoverzicht persoonlijk contactPersoonlijk contact
| Communicatiemiddel | Doelgroep |
| Schriftelijk bericht van elke schenking die we doen uit een CultuurFonds op Naam | Betreffende CultuurFonds op Naamschenkers |
| Ontmoetingen | (Potentiële) schenkers van CultuurFondsen op Naam nodigen we
uit bij ons op kantoor of bezoeken we thuis |
Algemene advertenties
We vinden het belangrijk om het Prins Bernhard Cultuurfonds en onze activiteiten goed onder de aandacht te brengen bij een breed publiek. Daarom laten we regelmatig algemene advertenties en banners plaatsen. In 2010 plaatsten we 75 betaalde advertenties in tijdschriften over onze werkterreinen. Regelmatig krijgen we ook onbetaalde advertentieruimte aangeboden. Zo hing de poster Kies het culturele spoor van 29 maart tot 12 april op 170 postervlakken op NS-stations. Daarnaast vragen we instellingen die we steunen om een advertentie op te nemen in bijvoorbeeld hun eigen periodieken, programmabladen en op hun websites. De meeste organisaties geven hieraan gehoor.
Kies het culturele spoor op stationsKies het culturele spoor op stations
Van 29 maart tot 12 april 2010 hing de poster Kies het culturele spoor op 170 postervlakken op NS-stations in Nederland.
Campagnes
Soms vraagt het Prins Bernhard Cultuurfonds aandacht voor specifieke activiteiten. In 2010 organiseerden we bijvoorbeeld campagnes om nieuwe fondsen op naam te werven, de Anjeractie te promoten en afgestudeerden te wijzen op onze beurzen.
Campagne voor CultuurFonds op NaamCampagne voor CultuurFonds op Naam
'Zet uw schreeuw om in een daad, start een CultuurFonds op Naam.' Zo luidde de slogan van de advertentiecampagne, waarmee het Prins Bernhard Cultuurfonds de laatste maanden van 2010 actief was in de media. Via kranten, radio, internet en Twitter verkondigden we deze boodschap om particulieren, bedrijven en stichtingen enthousiast te maken voor ons werk. Want nu het kabinet gaat bezuinigen, wordt het mecenaat steeds belangrijker voor de culturele sector. Daarom manifesteren we ons nadrukkelijk als partner in het mecenaat. De campagne scoorde bovengemiddeld: in de periode waarin de campagne liep, was de CultuurFonds op Naampagina de meest bezochte pagina en vervijfvoudigde het aantal informatieaanvragen.
Mediacampagne voor de AnjeractieMediacampagne voor de Anjeractie
In de periode rond de Anjeractie zetten we elk jaar televisie, radio, printpers en internet in. Dit doen we om de 40.000 vrijwilligers moreel te ondersteunen en de opbrengst te vergroten. In 2010 zag onze mediacampagne er zo uit:
- Televisie- Socutera zond drie keer de promotiefilm van 95 seconden uit en zeven keer de verkorte versie van twintig seconden. Hiermee bereikten we in totaal 1.759.000 kijkers. Verder zonden we op Discovery Channel, RTL4, National Geographic en regionale televisiezenders (ORN) een reclame van 25 seconden uit.
- Radio- Op Radio 1, Radio 4, Classic FM en regionale radiozenders (ORN) zonden we een reclamespot van twintig seconden uit.
- Printpers- We plaatsten advertenties in landelijke (de Volkskrant, Trouw, Het Parool en NRC Handelsblad) en regionale dagbladen (NRP). Ook plaatsten we een advertorial van een halve pagina op tabloidformaat in huis-aan-huisbladen met een totale oplage van 2,5 miljoen.
- Internet- We plaatsten banners op Seniorenchannel van Ilse Media en de Ster, en op de websites van NRC Handelsblad, de Volkskrant en Uitzendinggemist.nl.
Campagne voor bursalen
Voor de beurzen van het Prins Bernhard Cultuurfonds vroegen we aandacht met de campagne 'Talent en geen cent te makken?'. De buitencampagne bestond uit zestig posters en uit flyers op universiteiten en hogescholen. Dezelfde flyers waren ook te vinden bij de bureaus buitenland op alle universiteiten.
Bereik in cijfers17.188 studenten ontvingen een digitale flyer per mail. Hiervan heeft 44 procent de flyer ook daadwerkelijk bekeken; een percentage dat ver boven het openingsgemiddelde ligt. Ook bereikten we 55.000 studenten via Studenten.net. Vanaf deze website is 141 keer doorgeklikt naar de landingspagina. Via BlogMij plaatsten we vijftien verschillende advertorials op verschillende blogs. Deze zijn in totaal bijna 3.200 keer aangeklikt. Uiteindelijk ontvingen we minder beursaanvragen dan in 2009, maar wezen we even veel beurzen toe als in dat jaar. Vooral meer bètawetenschappers wisten dit jaar de weg naar het Prins Bernhard Cultuurfonds te vinden.
Spot op TV Gelderland
Het Prins Bernhard Cultuurfonds Gelderland zond het hele jaar maandelijks een spot van tien seconden uit op tv Gelderland, in de Cultuuragenda. De spot vroeg aandacht voor een cultureel project dat we ondersteunen in Gelderland. Zo wilde Prins Bernhard Cultuurfonds Gelderland het publieksbereik van het project verhogen en de naamsbekendheid van het Prins Bernhard Cultuurfonds vergroten.
Vrije publiciteit
We voeren landelijk en regionaal een actief mediabeleid om onze activiteiten en werkzaamheden onder de aandacht te brengen bij een breed publiek. In 2010 verstuurde het landelijk fonds negentien persberichten. Onder meer over nieuwe CultuurFondsen op Naam, uitgereikte prijzen, bijzondere toekenningen, eigen initiatieven en de Zilveren Anjer. De provinciale afdelingen verstuurden 27 persberichten over toegekende bijdragen, prijzen en bijzondere gebeurtenissen. Bijna 90 procent van de verzonden persberichten heeft media-aandacht opgeleverd.